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    瞄準(zhǔn)618,淘寶即將發(fā)動線上購物革命

    發(fā)布日期:2022-06-07      瀏覽量:1116

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    淘寶又放大招,這次是元宇宙


    淘寶又掏出一招“殺手锏”!


    今年的618,淘寶想要帶給用戶一些不一樣的新鮮體驗。


    想象一下,如果線上購物能變得像在線下大街實體店一樣,一邊逛一邊買,是不是會更加新奇有趣、有沉浸感?


    最近,淘寶正在準(zhǔn)備虛擬購物,讓用戶能夠在3D的虛擬世界中漫步和購物,而且這一功能將在618大促期間上線。


    據(jù)Tech星球報道,近日,有淘寶內(nèi)部人士透露,為了備戰(zhàn)此次618,淘寶內(nèi)部成立元宇宙專項項目組,并正在連夜優(yōu)化虛擬購物會場,將在618期間上線元宇宙購物。


    元宇宙,就是通過技術(shù)手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的,一個與現(xiàn)實世界映射、交互的虛擬世界。


    這個概念在近幾年大火,被許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭重視、布局,同時也被炒上了天。不可否認(rèn)的是,元宇宙自身的技術(shù)和特點(diǎn),確實為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了全新的想象空間。


    該人士稱,其實從數(shù)個月之前開始,淘寶就成立了這個元宇宙項目組,進(jìn)行針對購物和交互場景的探索。


    淘寶重點(diǎn)要解決的是“人貨場”的鏈接問題,讓用戶能夠在不需要穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上,初步實現(xiàn)虛擬購物的鏈路,滿足立體化“逛淘寶”的需求。

    虛擬購物


    (以上為內(nèi)部場景畫面 來源:Tech星球)


    從內(nèi)部透露的場景畫面來看,可以看到淘寶所構(gòu)建的“購物元宇宙”的空間構(gòu)成,有街道、綠植、可旋轉(zhuǎn)高樓、階梯、水池,與真實的商業(yè)街區(qū)十分相似,浮空的信息面板也充滿濃厚的科技感。


    在這一場景中,用戶似乎可以通過手機(jī)操控方向,指引人物在這個3D世界中游走、購物,完成特定的一些交互動作。


    以上這一畫面還僅僅是測試版產(chǎn)品,目前仍在優(yōu)化,希望能夠保證用戶流暢地進(jìn)行虛擬購物。


    不過,據(jù)透露,這一項目近期的首要目標(biāo),是要在618大促期間,面向部分定向受眾,小范圍灰測“元宇宙購物”。


    如果順利的話,相信很快就有用戶能約上好友,在淘寶上“云逛街”了。


    雖然僅僅是小范圍的測試,但選擇在618大促期間上線,其實也可以看出淘寶的焦慮——不僅急于上線元宇宙購物,更急于在這次“年中大考”中突出自身優(yōu)勢和誠意,拿下618。


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    史上最難618,巨頭們都拼了

    不難看出,淘寶正在迅速做出改變,連元宇宙都搬出來了。再聯(lián)系今年的618大促,看來淘寶是真的拼了。


    今年的618年中大促,或許是“史上最難618”,不僅對淘寶而言如此,對整個電商行業(yè)、消費(fèi)市場都十分緊要,稱得上今年消費(fèi)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。


    從這次各大平臺的優(yōu)惠力度和政策,就能看出行業(yè)的重視程度。


    5月23日晚,京東、拼多多的618大促開啟,而淘寶則選擇了在5月26日開啟?;顒觾H僅是在預(yù)熱階段,各大平臺之間的暗戰(zhàn)卻十分精彩。


    對消費(fèi)者,巨頭們都拿出了非常大的優(yōu)惠力度。


    淘寶天貓打出了300-50的滿減優(yōu)惠,此前稱“史上最大力度折扣”;京東則不甘示弱,調(diào)整優(yōu)惠力度,跨店滿減299-50,還拿出了消費(fèi)券、限時秒殺、大額驚喜券等各種花樣;拼多多預(yù)計將掏出20億30億紅包。



    對商家,平臺也加大了扶持力度。


    天貓?zhí)詫氃诤喕娣?、升級服?wù)的同時,為商家提供了25條扶持政策,在金融、流量、物流、技術(shù)等層面都有扶持;京東則表示,會為商家提供超過20億的大促專項貸款額度,以及免費(fèi)的上門退取等服務(wù)。



    而抖音、快手兩大內(nèi)容電商,也加入了戰(zhàn)局。抖音的招商大會早早召開,快手則在6月20日就啟動了快手616購物節(jié),將促銷一直持續(xù)到618。


    電商平臺如此拼命,只為在618拿下一個好成績。


    不過,最終效果如何,還很難說。很多業(yè)內(nèi)人士并不看好這次618,主要有兩方面的原因。


    一方面,是整體消費(fèi)形勢的低迷。


    自從去年“沒有戰(zhàn)報的雙11”開始,電商的大促節(jié)日不復(fù)以往的熱鬧,電商行業(yè)也不再唇槍舌劍,進(jìn)入低調(diào)做事、暗暗發(fā)力的狀態(tài)。


    而今年的618,雖然各大平臺早早開始預(yù)熱,但大多數(shù)的消費(fèi)者熱情似乎也并不是很高。


    這與整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)形勢有關(guān)。在經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)的背景下,消費(fèi)者為了應(yīng)對未來的不確定性,會減少消費(fèi),提升儲蓄。


    據(jù)國家統(tǒng)計局4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),今年三月、四月,社會消費(fèi)品零售總額的同比增速都是負(fù)值,下降幅度較大。

    社會消費(fèi)品零售總額比例圖


    除了主動減少消費(fèi)之外,不少居民出于防控需要,消費(fèi)的機(jī)會也大大降低。


    目前,線上線下的商家日子都不好過,實體經(jīng)濟(jì)遭到?jīng)_擊,線上零售因為物流、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、訂單下滑,也面臨困境。


    商家和平臺唇亡齒寒,都需要消費(fèi)者的訂單。


    為了刺激用戶的消費(fèi)欲望,商家加大優(yōu)惠和營銷力度;而需要承擔(dān)優(yōu)惠代價的商家,很多其實都猶豫不決,一邊是高額的優(yōu)惠成本,一邊是慘淡的收入,所以,平臺還需要對商家進(jìn)行扶持,讓更多商家參與進(jìn)來。


    盡管如此,很多達(dá)不到活動門檻,或者難以承擔(dān)成本的商家,還是逃離了這場大促;而參與的大多數(shù)商家,對這次618有期待,但都沒有過分樂觀。


    誰知道消費(fèi)者買不買賬呢?


    另一方面,對于舉辦了十幾年的大促節(jié)日,消費(fèi)者也多少有些“累了”。


    除了消費(fèi)更加理性之外,近些年的雙11、618等大促活動,并沒有特別大的創(chuàng)新,消費(fèi)者已經(jīng)沒有新鮮感了。


    沒有誰喜歡打折和優(yōu)惠,但這些年來,隨著大促活動玩法越發(fā)復(fù)雜,要拿到優(yōu)惠的折扣,需要花時間去拿券,太過復(fù)雜,讓不少抱怨“套路太多”。


    所以,要調(diào)動用戶的購物積極性,商家還是要推出更多新的體驗,簡化優(yōu)惠活動的流程,讓消費(fèi)者感受到誠意。


    消費(fèi)者普遍買單,才能真正提振平臺、商家和電商消費(fèi)市場的信心。


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    不破不立,新的變革要來了嗎?

    618前夕,除了備戰(zhàn)之外,很多巨頭都迎來了新的改變。


    淘寶測試虛擬購物場景,運(yùn)用上了元宇宙的相關(guān)技術(shù),這是一個很重要的信號。


    技術(shù)是第一生產(chǎn)力,新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,必然會在行業(yè)內(nèi)掀起一場變革。而元宇宙,被很多人視為互聯(lián)網(wǎng)3.0的先驅(qū)。

    元宇宙


    元宇宙是不是下一代互聯(lián)網(wǎng),目前還無法斷定,但電商平臺開始使用新的技術(shù),搭建新的購物場景,這對于線上購物而言,足以帶來煥然一新的變化。


    當(dāng)下,流量增長放緩,流量變留量,如何留住用戶,利用已有的盤子,實現(xiàn)利潤最大化,是電商平臺更為關(guān)心的事情。


    所以,淘寶開始重視私域流量的運(yùn)營,推出內(nèi)容種草社區(qū)等一系列新玩法。


    京東在供應(yīng)鏈和物流上不斷完善,提升履約效率,擴(kuò)大次日達(dá)、小時達(dá)的覆蓋范圍,提高消費(fèi)者體驗。


    連拼多多都開始做短視頻了。


    而面對新的困境,電商大戰(zhàn)升級,平臺也急需構(gòu)建起新的護(hù)城河。淘寶元試水元宇宙購物,就是結(jié)合新技術(shù),在“人貨場”方面打造新優(yōu)勢的一次嘗試。


    不破不立,新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn),行業(yè)變化也即將開始。


    這次困難之后,說不定會倒逼電商行業(yè),提升技術(shù)水平,開啟一場新的線上購物革命。轉(zhuǎn)自電商報


    廣州托管倉庫,廣州派亞物流在倉儲物流行業(yè)已深耕將近13年,已積累多個行業(yè)的倉儲管理經(jīng)驗;是一家專業(yè)為中小企業(yè)提供倉庫托管、裝卸、物流運(yùn)輸、報關(guān)報檢一站式的第三方倉儲服務(wù);供應(yīng)鏈管理解決方案;以先進(jìn)的管理系統(tǒng)、專業(yè)的倉儲設(shè)備、專業(yè)的倉儲管理團(tuán)隊,以客戶為中心,快速響應(yīng)客戶需求,不斷滿足客戶的個性化需求,為客戶提供高質(zhì)量、高水平服務(wù)。

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