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    雪梨逃稅風(fēng)波背后:直播電商的轉(zhuǎn)折時(shí)刻

    發(fā)布日期:2021-11-24      瀏覽量:1046

           此前風(fēng)聲鶴唳的主播偷逃稅“小道消息”迎來了一錘定音的官宣:據(jù)新華社消息,11月22日,杭州市稅務(wù)局發(fā)布通告,稱將對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。


    當(dāng)日雪梨和林珊珊便在微博發(fā)布道歉信,對(duì)于她們倆來說,最壞的時(shí)刻已經(jīng)過去了。


    但是,這場(chǎng)直播間的大地震,顯然只是剛剛開始。人們的追問沒有停止,其中的“震中”,毫無疑問是還未能從歐萊雅的低價(jià)爭(zhēng)議纏斗中抽身的直播帶貨兩大巨頭:李佳琦、薇婭。

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    文娛圈整治納稅問題并不算稀奇,從最早的劉曉慶到后來的鄭爽,由于文娛行業(yè)交易的特殊性導(dǎo)致征稅定額相對(duì)困難,加之此前稅收征繳技術(shù)水平不夠完善,其中也就存在了相當(dāng)?shù)耐堤佣惪臻g,直播網(wǎng)紅勉強(qiáng)也算半個(gè)明星,遭遇這種稽查其實(shí)并不算意外。


    但或許是直到歐萊雅事件之后,人們才真正意識(shí)到,李佳琦和薇婭以及他們代表的直播電商產(chǎn)業(yè),究竟意味著什么。


    在今年的“雙十一”啟動(dòng)當(dāng)天,10月20日下午2點(diǎn)半,李佳琦攜400余件商品鏈接準(zhǔn)時(shí)開播,截至10月21日凌晨直播結(jié)束,在12小時(shí)多的直播中,李佳琦直播間觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2.5億,隔壁薇婭直播間為2.4億。同樣令人震驚的是交易數(shù)額,紅人點(diǎn)集的數(shù)據(jù)顯示,李佳琦直播間累計(jì)交易額達(dá)115.38億元,薇婭達(dá)85.33億元。


    也就是說,兩人一天實(shí)現(xiàn)了將近200億的成交額,追平了2019年“雙十一”當(dāng)天淘寶直播的總交易額,碾壓了4000家上市公司全年?duì)I收,超過了海底撈一年的收入。

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    這些數(shù)據(jù)以往常常用來形容他們驚人的商業(yè)影響力,但如今,這些數(shù)據(jù)同樣可以充分證明,他們需要為其驚人的影響力匹配相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。


    他們的納稅是否符合標(biāo)準(zhǔn)?其中是否存在違規(guī)行為?這些都是人們關(guān)心的問題。但納稅的義務(wù),只是直播電商這一新生業(yè)態(tài)在當(dāng)下一個(gè)最基本也是最簡(jiǎn)單的倒影。歐萊雅“低價(jià)門”事件的發(fā)生,展現(xiàn)的是另一面的不安與爭(zhēng)議:二人的行為,是否已經(jīng)涉嫌了定價(jià)壟斷?


    這兩年來發(fā)生的諸多事件,其實(shí)都在指向這一核心問題:作為近年來借助數(shù)字技術(shù)興起的新興產(chǎn)業(yè),他們的存在究竟是在創(chuàng)造財(cái)富、還是在阻礙公平?這一問題,當(dāng)然不僅僅限于直播電商產(chǎn)業(yè)。


    2020年是直播電商跌宕起伏的一年,由于巨額流量的吸引,許許多多的明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家都紛紛加入到直播行列。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元。2017-2019年,國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元。其中,2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%,2019年增長(zhǎng)227.7%,2020年增長(zhǎng)為118.86%。這一數(shù)字如此驚人,以至于連俞敏洪這樣曾經(jīng)毫不相干的賽道冠軍,也希望能夠借由時(shí)代的新紅利來解救一夜陷入困頓的新東方。

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    悲情的俞敏洪能否如同羅永浩一般借由直播翻紅進(jìn)而翻身,有待時(shí)間檢驗(yàn);但相信對(duì)于剛剛從教培行業(yè)狼狽退場(chǎng)的他來說,會(huì)更明白什么是前車之鑒。


    2021年1月,《半月談》曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章,內(nèi)文中明確提出了這樣一個(gè)“預(yù)測(cè)”:相信2021年將成為直播電商結(jié)束野蠻生長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折之年。意有所指也好,誤打誤撞也罷,如今行至2021歲末,毫無疑問,這一預(yù)言即將實(shí)現(xiàn)了。


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