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    拼多多攜眾多重點幫扶縣農產品亮相農交會

    發(fā)布日期:2021-12-28      瀏覽量:1060

    這是一個偉大的時代,在大時代的奔涌中做一個仰望星空的普通人,才能真切感受到時代脈搏的跳動,成為推動時代進步的一股力量。


    隨著中國經濟的“風景這邊獨好”,到2020年,我們整體上消滅了貧困,人對美好生活有了新的追求;但是,因為長期以來一些地區(qū)發(fā)展上的不平衡和不充分,并沒有惠及到所有地區(qū)的所有人,特別是農村地區(qū)和貧困人口。


    所以,早在2017年,我國就提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,作為推動中國經濟社會持續(xù)發(fā)展所必須完成的“補短板”。


    沒有企業(yè)的時代,只有時代的企業(yè)。在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,以農起家的拼多多一直將自已定位為農產品上行平臺和專注農產品的基礎設施型平臺,朝著世界最大農業(yè)和日用品平臺的愿景持續(xù)前進。


    12月24日,拼多多攜手來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的1萬多種特色農副產品在中國國際農產品交易會產銷對接暨脫貧地區(qū)農業(yè)品牌推介活動上集體“首秀”,鹽源蘋果、宣威火腿、青海湖牦牛奶、巫溪臘肉、柞水木耳等大家耳熟能詳?shù)奶厣a品爭相亮相?!皣亦l(xiāng)村振興重點幫扶縣”拼多多主題館也成為整個推介活動中“最靚的仔”,吸引了全球農產品采購商的眼光。


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    據(jù)了解,中國國際農產品交易會產銷對接暨脫貧地區(qū)農業(yè)品牌推介活動于12月24日-27日在廣州舉行,活動由農業(yè)農村部市場與信息化司主辦。


    政府搭臺,平臺唱戲。作為國際農產品交易的一次盛會,本次農業(yè)品牌推介活動的展館占地達幾十萬平方米,涵蓋了水果、蔬菜、糧油、水產、畜禽等多個品類。而拼多多“國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣主題館”則為160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的400多家農業(yè)提供了免費參展的機會,幫助他們精準對接現(xiàn)場買家。

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    地標品牌、小眾品牌,

    依靠電商闖出一片天

    中國地大物博,各地特色農產品豐富多彩。但是,長期以來,受制于當?shù)亟煌ú槐恪]有形成成熟的買賣市場等因素,很多特色農產品長期以來一直“養(yǎng)在當?shù)責o人識”;另一方面,這些年以來,一些平臺上的各地特色農產品一直是很多消費者最急切的消費訴求之一:在農產品上行上這個關鍵節(jié)點上,供需之間出現(xiàn)了嚴重的斷層。


    拼多多出現(xiàn)后,花了很大的精力將全國各地具有地標特色、民族特色的農產品號召起來,通過有針對性的出臺助農惠農的政策,以及派出人員手把手的教會當?shù)剞r戶學習電商運營知識等舉措,鼓勵農民將產品放在平臺上銷售。這些年來,在拼多多平臺上培養(yǎng)了一大批特色農產品品牌。


    從這次展會現(xiàn)場的反饋來看,一些有著鮮明地標特色、民族特色、非遺特色的品牌受到了很多買家的青睞,不少人圍著這些品牌的展臺駐足觀望和詢問,還有還少買家現(xiàn)場就下了訂單!


    比如說,來自云南宣威的宣威火腿,因產自云南宣威而得名,是中國“三大名腿”之一。作為國家級非物質文化遺產,宣威火腿狀如琵琶,個大骨小,皮薄肉厚;用刀切開斷面后,出現(xiàn)讓人賞心悅目的三色交融的奇觀,“吃宣威火腿,感受非遺文化”,是很多人最深的體會。


    而為了傳承300多年的制腿工藝,將宣威火腿品牌推向世界,很多非遺傳人也在主動適應著這個變化的時代,通過工藝改良、引進新技術等方式讓宣威云腿品牌飛入尋常百姓家。


    王維毅就是其中一個代表。


    王維毅說,他們家好幾代都是做宣威火腿的。在他的爺爺輩,那一代的非遺傳人還是憑著高超的制腿手藝,以家庭作坊為單位制造火腿。但是火腿的出產數(shù)量有限,一個作坊一年能生產出幾噸的火腿就已經很了不起了。


    王維毅他們這一代年輕人成長起來后,一方面,他們依然遵從著老一輩的制作工藝:嚴格的按照老一輩遺傳下來的獨門絕技給鮮腿定形、腌制、洗曬、風干……每一道工序都出不得差池;另一方面,王維毅在2006年成立了宣威市康發(fā)火腿有限公司后,很快就實施了多品類發(fā)展的思路,逐漸拓展出包括火腿月餅、糕點等產品品類。經過6年多的電商布局,如今云腿系列的月拼單量超過20萬單,已成為拼多多平臺上的明星產品。在這次展會上,康發(fā)火腿展臺前的滇式云腿月餅就吸引了大批采購商前來光顧。更重要的是,作為新一代的非遺傳人,王維毅還在生產和運輸過程中引進了新的技術手段來提高產能和效率,如今他們的公司光是火腿的年產量就達到萬噸之多!


    談到這些年宣威火腿等產品的巨大變化,王維毅最大的感受是他們沒有辜負這個時代,還在時代的浪潮中順勢抓住了電商的風口:“電商給小眾的農產品帶來巨大的發(fā)展空間,現(xiàn)在宣威火腿已經被端上了全國人民的餐桌?!?/span>


    一個品牌銷量增長的背后,不是簡單的數(shù)據(jù)增長,還代表著千家萬戶居民收入的增長,以及品牌對當?shù)鼐蜆I(yè)等方面的推動。據(jù)了解,在云南宣威的格宜鎮(zhèn)和阿都鄉(xiāng),供銷兩旺的火腿產銷業(yè)務已經累計幫助近500戶脫貧戶增收。

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    為更多農貨注入科技含量,

    農產品也可以高精尖!

    在很多人的印象中,農業(yè)活動不過是“看天吃飯、知天而作”的勞動,這種勞動本身的投入大,產能低,產生的農業(yè)產品當然也沒有什么科技含量。


    但是,在國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣拼多多主題館,一批科技含量高、品牌特色突出的特色農產品卻打破了很多人的固有認知,甚至讓參觀者嘆為觀止。


    比如說,有人在現(xiàn)場喝過青海高原上的牦牛乳制品后,都不約而同發(fā)出了這樣的贊嘆:“第一次喝牦牛老酸奶,原來它比進口的高端酸奶口感更醇厚!”


    為什么高原地區(qū)的牦牛老酸奶口感如此之好?人家可是貨真價實的高科技產品!


    這次展會上,青海雪峰牦牛乳業(yè)有限責任公司作為青海省重點幫扶縣共和縣的參展企業(yè)代表搭建了公司的展臺,公司相關負責人特別談到:近年來,公司和甘農大、哈工大等知名高校的科研團隊合作,不斷提升產品的扶持含量,在包括草源、養(yǎng)殖、原奶收購、標準化生產、防疫檢測等產品全產業(yè)鏈,甚至是冷鏈技術及產品運輸過程中,都投入了大量的科技研發(fā),產品的品質大大提升。去年以來,青海湖牌牦牛鮮牛奶、藏式酸奶等產品的品質被越來越多的用戶喜愛,并且?guī)痈嘤脩艏娂姷狡炊喽鄍ick這些“不一樣的酸奶”,到現(xiàn)在,其拼多多官方旗艦店的粉絲已經增長了近10倍。


    如今,打造高端牦牛奶第一品牌已經成為雪峰牦牛乳業(yè)的目標。


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    為大山農貨注入更多科技含量,青海雪峰牦牛乳業(yè)并不是孤例。


    這是因為,隨著消費者需求個性化、多元化的升級和迭代,對農產品的品質、包裝等各方面也提出了新的要求,倒逼著縣域農業(yè)義無返顧的走上產品品質化、高精尖化、品牌化之路。并且進一步推動著整個行業(yè)的產品標準及全產業(yè)鏈水平的不斷升級。


    比如說,作為一個長期以來靠蘋果來補充維生素的養(yǎng)生達人,小編有事沒事就喜歡在拼多多下單,家里常備著一些鹽源丑蘋果。


    也許有人說了:既然是丑蘋果,為什么還是要吃?


    關鍵是好吃啊,那種咬一口就讓你心動不已的感覺就像遇到了你的初戀,注定了此生你會對她不離不棄!


    80后青年張陽向他的潛在客戶推銷當?shù)氐柠}源蘋果時,也是這樣說的:“我第一次吃到鹽源蘋果時,就想起了小時候吃的蘋果味道。鹽源萍果雖然品相不如陜西、煙臺蘋果,但勝在口感好,香脆可口?!?/span>


    我們知道,鹽源丑蘋果產自四川省涼山彝族自治州鹽源縣展區(qū),而涼山是我國最貧窮的地區(qū)之一。如今,在張陽等人的推動下,有了鹽源蘋果等支柱農產品的支撐,當?shù)氐臓顩r已經發(fā)生了很大的改觀。


    據(jù)張陽說,這些年以來,他已經在電商平臺深耕了8年多的水果銷售。轉變發(fā)生在2017年從其他平臺轉戰(zhàn)到拼多多后,他的蘋果銷量由原來的每天賣2000單突破至每天超過2萬單。除了鹽源蘋果,他們公司銷售的四川獼猴桃也成為拼多多平臺上的爆品,一年的銷售超過1億多元。


    為什么這些產品這么受用戶歡迎?張陽總結說,主要是兩個原因。


    其一是加大了對農產品標準化的建設。為了讓水果品質進一步提升,張陽在成都青白江建設了標準化倉庫,從每一個環(huán)節(jié)保證產品的口感、包裝、運輸?shù)母哔|量。


    其二是加大物流投入。比如說,為了提高發(fā)貨的速度,產地采摘完蘋果后迅速運輸?shù)揭M了自動分揀包裝流水線的成都倉打包,運輸降低的同時,分揀效率大大提高。


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    “農地云拼”助推農產品產業(yè)化,

    鞏固脫貧成果

    作為重要的國家戰(zhàn)略,鄉(xiāng)村振興需要通過鞏固脫貧攻堅成果來實現(xiàn)。


    但是,長期以來,因為受制于當?shù)氐臈l件,一些貧困地區(qū)的農產品產量非常低,更談不上產業(yè)化發(fā)展——而且,就算產業(yè)形成規(guī)模化,如何將“多收了三五斗”的農產品順順當當?shù)馁u出去,也成為困擾很多農民的大問題。


    事實上,這次展會上大數(shù)據(jù)農產品的火爆,也像一面鏡子一樣,映射出消費者對農業(yè)現(xiàn)代化和規(guī)?;母叨汝P注。


    作為一個一直卷起褲腳扎根鄉(xiāng)村的農產品上行平臺,為貧困鄉(xiāng)村的農產品 “扶上馬,送一程”,將當?shù)禺a業(yè)發(fā)展起來,一直是拼多多在做的事情。


    正如拼多多負責人說的:“拼多多是一個‘腿上有泥’的電商平臺,我們也希望切實參與到這個過程中,能夠與其他涉農平臺一起,在各級政府部門的指導下,為160個縣做些力所能及的實事,助力優(yōu)質的農產品出山和產業(yè)轉型升級?!?/span>


    拼多多會利用平臺的大數(shù)據(jù)、云計算和AI技術的優(yōu)勢,將此前呈分散狀態(tài)的農業(yè)產能和和農產品需求在云端“拼”起來,打造“農地云拼”體系,帶動全國各地的特色農產品大規(guī)模上行。貧困地區(qū)的農產品也由此前的 “產銷對接”升級為鏈路更短、效率更高的“產對接”:一頭連著市場,一頭連著貧困戶,消費者的“菜籃子”更沉了,貧困戶的“錢袋子”更鼓了,扶貧農產品銷售問題得到根本改善,還促進了貧困地區(qū)農戶致富創(chuàng)收。


    比如說,原來默默無聞的云南人參果,從2017年在拼多多熱銷后,成為很多人心心相念的網(wǎng)紅水果。該水果的產區(qū)云南石林縣的種植面積也從1萬畝上升到10萬畝,帶動了大批當?shù)剞r戶就業(yè)和創(chuàng)收。


    據(jù)統(tǒng)計,在“農地云拼“模式的帶動下,截至今年12月1日,拼多多平臺上單品銷量超10萬單的農產品達到6000余款,同比增長43%;單品銷量100萬單的農產品達到50余款。其中,鹽源蘋果、會理石榴、贛南臍橙、武鳴沃柑、固城湖大閘蟹等地標農產品訂單量都實現(xiàn)了180%-200%的高速增長。


    可見,在長期扎根農業(yè)、服務農民的過程中,切實推動農產品上行已經成為拼多多的核心競爭優(yōu)勢之一。


    11月26日,瞭望智庫發(fā)布的《2021電商發(fā)展趨勢報告》認為:相比于傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展,以拼多多為代表的新電商則通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了困局破解的密碼。


    展望未來,平臺還會不忘初心,在精準產業(yè)對接、農業(yè)品牌升級、電商人才培訓等方面繼續(xù)努力,在助力國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的路途中,將根扎得更穩(wěn),也讓自己的助農之路越走越寬!


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