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    阿里京東公布雙11總交易額,電商巨頭全面走向低調(diào)

    發(fā)布日期:2021-11-12      瀏覽量:1003

          零點(diǎn),數(shù)百家媒體聚齊,共同目睹著記錄雙11實(shí)時(shí)成交額的大屏幕,數(shù)字不斷飆升跳動(dòng)、新紀(jì)錄不斷被創(chuàng)造,幾分幾秒破1億、10 億、100 億甚至1000億,現(xiàn)場(chǎng)被狂歡的氣氛所圍繞。

          這曾是阿里巴巴多年來慶?!半p11”的傳統(tǒng),而今年,這一傳統(tǒng)被疫情所打破。

          11月11日一整天,阿里都沒有公布雙11實(shí)時(shí)GMV,取而代之的是破億新品牌的數(shù)量、某些品類的成交額變化。一直以來,雙11銷售額對(duì)阿里影響深遠(yuǎn),它不僅記錄了巨頭阿里正在奔跑的數(shù)字經(jīng)濟(jì),在一定程度上也成為了參考中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要晴雨表。

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           直到11月12日凌晨0點(diǎn)剛過8分鐘,天貓雙11戰(zhàn)績(jī)才終于現(xiàn)身:從11月1日0點(diǎn)截止到2021年11月12日零點(diǎn),天貓雙11總交易額定格在5403億元。此前,多位市場(chǎng)人士猜測(cè)阿里今年將不再公布具體GMV,但最終阿里還是決定展示“肌肉”,用再次創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字,正面應(yīng)對(duì)外界質(zhì)疑。

           不僅是阿里,整個(gè)電商市場(chǎng)都全面走向低調(diào),往年滾動(dòng)播報(bào)的成交額幾乎消失,僅有京東在11日當(dāng)天下午對(duì)外表示,截至當(dāng)天14時(shí)08分57秒,京東雙11累計(jì)下單金額超過3114億元,以及截至11月11日23時(shí)59分的最終戰(zhàn)報(bào),京東雙11累計(jì)下單金額超3491億元,再創(chuàng)新紀(jì)錄。拼多多則是一如既往地“沉默”。

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           對(duì)于巨頭們這一改變,外界猜測(cè)頗多,除了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面迎來重監(jiān)管時(shí)代外,全新的電商競(jìng)爭(zhēng)格局,也對(duì)傳統(tǒng)巨頭們提出新挑戰(zhàn)。形勢(shì)比以往任何時(shí)候都更加嚴(yán)峻,低調(diào)修煉內(nèi)功似乎才是當(dāng)下最好的選擇。

           從去年反壟斷戰(zhàn)役正式打響開始,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迎來了史上最強(qiáng)監(jiān)管,今年4月阿里為此交出了高達(dá)182億元的罰單,10月8日,美團(tuán)也交出了一份34.42億元的罰單。

           上交所與港交所已暫緩螞蟻集團(tuán)上市至今;今年9月阿里曝出高管性侵女員工事件,被外界質(zhì)疑企業(yè)文化是否存在問題;拼多多活躍用戶全面超越淘寶,抖音、快手電商后起之秀實(shí)力強(qiáng)勁等。

           種種變化都在向這家中國(guó)老牌電商巨頭身上施加壓力。

           雙11走向低調(diào),甚至外界感知的電商表現(xiàn)疲軟,也已是事實(shí)。一位參與雙11的商家向界面新聞表示,今年他在天貓雙11的推廣投放同比直接減少了50%,銷售額也在下滑,這并非個(gè)例,他與同行交流的過程中,發(fā)現(xiàn)流量高企、用戶注意力的轉(zhuǎn)移都讓商家變得理性,抖音快手所代表的興趣電商已經(jīng)成為了很多新品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。 

           線上行業(yè)市場(chǎng)品牌數(shù)據(jù)檢測(cè)方“魔鏡市場(chǎng)情報(bào)”數(shù)據(jù)顯示,在2020年天貓雙11第一輪預(yù)售中狂攬532.4萬元的王飽飽,今年同期對(duì)比下滑了近70%,只有142.9萬元。位列“方便速食/速凍產(chǎn)品”類目第一輪預(yù)售排行前10名的拉面說,銷售額與去年比接近腰斬。

          而36Kr獲得的9月一份流傳甚廣的消費(fèi)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,今年上半年有接近40%的新品牌都出現(xiàn)不同的銷售下滑。

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           當(dāng)下,電商巨頭仍保持著先發(fā)優(yōu)勢(shì),《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》顯示,與2020年相比,淘寶天貓和京東仍處第一梯隊(duì),但搜索熱度有不同程度的下滑。與此同時(shí),抖音、快手等電商搜索則快速增長(zhǎng)。

           如何長(zhǎng)久保持用戶的消費(fèi)力、注意力,這是所有商家品牌和電商平臺(tái)面臨的難題。

           在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),阿里今年的態(tài)度是,比起追求增長(zhǎng)速度,今年雙11更注重增長(zhǎng)質(zhì)量和客戶體驗(yàn)。即不再強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)果的表現(xiàn),不強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng),而是專注修煉內(nèi)功,關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的變化。11月11日下午的媒體溝通會(huì)上,阿里天貓副總裁楊光強(qiáng)調(diào),增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升,以及更健康的商業(yè)生態(tài)?!?/span>

         “雙11”這場(chǎng)中國(guó)電商狂歡已經(jīng)走了13年,今天,阿里交出了一份再創(chuàng)紀(jì)錄的答卷,但雙11的未來將還會(huì)是GMV的比拼嗎?或許會(huì)有更好的路徑。(來源界面新聞)


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