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今年雙11，打破多項紀錄，更上一層樓
：2022-11-16
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1.最快的一屆雙11
雙11迎來尾聲，如果問今年雙11最大的感受是什么的話，那就是“快”。
首先，是今年雙11各個品牌破紀錄速度之快讓人嘆為觀止，以往的“分鐘級”記錄在今年提到了“秒級”記錄。
雙11往往是消費者集中購買家電3C產(chǎn)品的節(jié)日，今年雙11家電3C消費再次大爆發(fā)，多個品牌都打破自身銷售記錄，創(chuàng)下了“1秒破億”的神話。
在天貓雙11開售首日，蘋果創(chuàng)下了1秒破10億的記錄，首小時就超過了去年11月1日全天銷售額。除此之外，大家電品牌海爾、美的、小天鵝、TCL，手機品牌華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加，都榮登“1秒破億俱樂部”。
其中蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO在多個平臺實現(xiàn)開門紅，在京東雙11開售首日也創(chuàng)下了1秒破億的記錄。
在這當中，小米的成績稱得上是最亮眼的存在，不僅是天貓第一個破億的品牌直播間，并且僅用時4天，小米全渠道支付金額就突破84億元，拿下了天貓、京東、拼多多三大平臺的安卓手機品牌銷量第一。
在11月10日第二波爆發(fā)期，又有新的品牌加入“1秒破億俱樂部”：溪木源在天貓開賣1秒后成交額就突破1億。此外，蘋果在京東開場1分鐘成交額就突破了10億；開場3分鐘，海爾系品牌在京東銷售額突破3億，在天貓銷售額5億。
除了上述“1秒破億”的品牌之外，還有許多品牌也實現(xiàn)了突破性增長，比如黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天，其中積木品牌未及，只用10分鐘就實現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。
而除了品牌打破銷售紀錄的速度更加快之外，今年雙11的“快”還體現(xiàn)在快遞速度上。
10月31日，第一波售賣正式開啟僅3分鐘，順豐的首單包裹就已經(jīng)送到了廣東惠州的用戶手上，其余多個地區(qū)也刷新了首單20分鐘內(nèi)送達的全新記錄。
京東的首發(fā)戰(zhàn)報顯示，京東小時購全國首單僅用時9分鐘，開場10分鐘，全國超500個縣區(qū)市的消費者，都已經(jīng)收到由達達快送騎士送達的商品。
此外，申通也僅用時9分鐘，雙11第一單快遞就已經(jīng)進村，送到消費者手中，而今年申通的預售極速達服務也從重點城市擴展至全國，當次日送達率高于去年，達到97%。
不僅如此，一向被詬病物流速度慢的郵政EMS，配送速度也進入了分鐘級，只用了13分鐘，就完成了全國首單的投遞。大件物流德邦快遞同樣只花了8分鐘，就完成了首單配送。
剛付完尾款就發(fā)貨已經(jīng)不是新鮮事，分鐘級送達，成為了今年雙11快遞行業(yè)的標配。
1秒種成交額破億，快遞首單3分鐘送達，今年雙11，沒有最快，只有更快。
2.直播電商依然火熱
雙11大促狂歡來到第14個年頭，直播間已經(jīng)成為了毋庸置疑的主戰(zhàn)場。
而在雙11迎來尾聲之際，可以確定地說，在618位居人后的淘寶直播，在雙11打贏了翻身仗。
沒了平臺“二選一”的桎梏后，深耕抖音的羅永浩、遙望科技、劉畊宏妻子vivi王婉霏等頭部主播相繼來到淘寶直播，讓淘寶直播間成為了雙11最熱鬧的地方。
重新回歸的李佳琦更是在預售首日，創(chuàng)下了直播間4.6億場觀的記錄，多個鏈接上架即被搶光。雖然網(wǎng)傳的215億元的成交額被辟謠“不實”，但去年雙11預售首日李佳琦直播間成交額達到106億，觀看人次為2.5億，而今年觀看人次翻了近一倍，最終成交額勢必有更大的突破。
除了頭部主播成績亮眼之外，淘寶的腰部主播在雙11也迎來了大爆發(fā)。預售開啟僅4個小時，淘寶直播就產(chǎn)生了130個預售金額破千萬的直播間，淘寶腰部主播的預售引導金額同比增長365%，新主播同比增長684%，腰部主播和新主播成為千萬級直播間的主要貢獻者。
頭部主播持續(xù)領跑增強淘寶直播聲量，中小主播茁壯成長跟著“吃肉”，直播生態(tài)更加健康的淘寶直播，成功在雙11扳回一城。
而淘寶直播最大的對手抖音，今年則是一門心思做貨架電商，將雙11的主要成交陣地轉(zhuǎn)移至抖音商城。在抖音雙11好物節(jié)開賣首日，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%，開賣僅1小時，支付客單價相比去年同期增長217.1%。
雖然抖音今年“志”不在直播間，但抖音頭部主播在雙11期間依然取得不俗的成績。
11月1日，廣東夫婦在單場直播中GMV突破7億，創(chuàng)下了抖音有史以來單場帶貨金額的最高紀錄。與此同時，瘋狂小楊哥也在雙11期間粉絲量突破1億，成為抖音首個粉絲破億的達人，也是目前單平臺粉絲數(shù)最高的達人。
除此之外，在雙11前夕，B站上線了單獨的直播購物專區(qū)，全面鋪開直播帶貨。
在B站雙11大促首日，B站家裝垂類UP主“Mr迷瞪”就打破B站單場帶貨紀錄，首場直播GMV突破1.3億，四場直播下來總GMV約為2.8億，成為B站帶貨UP主的標桿。
此前有消息傳出，首戰(zhàn)雙11的B站定下的目標是3億，雖然總體來看B站雙11帶貨的氛圍并不算濃厚，但靠著Mr迷瞪不輸其它平臺主播的帶貨成績，B站依然可以輕松地達成目標。
總的來看，不管是直播電商的老玩家，還是新勢力，今年雙11都取得了突破性進步。
3.國貨品牌增長勢頭兇猛
盤點各大平臺的雙11戰(zhàn)報后可以發(fā)現(xiàn)，今年雙11，國貨品牌的增長勢頭十分兇猛，在各大平臺都占據(jù)“C位”。
像在前文提到的“1秒破億俱樂部”的家電3C品牌中，除了早已建立了品牌心智的蘋果之外，其余清一色的都是國貨品牌。
京東數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8點至11月1日24時，京東累計售出商品超5.5億件，其中成交額前20的品牌中，國貨品牌占比達到80%。而天貓雙11開賣1小時成交額就破億的102個品牌當中，國貨品牌也超半數(shù)。
除此之外，抖音電商的國貨品牌表現(xiàn)也尤為突出，雙11預售首日，國貨品牌幾乎“洗榜”了各品類首日銷售額TOP10榜單。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11預售首日，美容護膚前十、生活電器前十、內(nèi)衣褲襪前十、零食前十、咖啡前十、酒類前十、住宅家具前十、女裝前九均為中國品牌，男女裝的前5名也都被中國品牌占據(jù)。
（圖源：億邦動力）
國貨品牌在雙11的亮眼表現(xiàn)，體現(xiàn)了國人消費心理的轉(zhuǎn)變：消費者不再追求國際大牌，性價比更高的本土品牌正在成為更多人的選擇。
今年雙11，直播電商呈現(xiàn)百花齊放之勢，國貨品牌強勢逆襲，占據(jù)榜單C位，快遞行業(yè)的服務戰(zhàn)則又“卷”出新高度。
往年雙11平臺在大屏幕上實時播放的每秒鐘、每分鐘、每小時成交額的盛況不復存在，但通過盤點各大平臺的戰(zhàn)報，我們依然可以一窺今年雙11的火熱。來源：電商報
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