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2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)之火，來(lái)得快，去得也快。在監(jiān)管部門(mén)多輪監(jiān)管?chē)?yán)令后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)降溫，在資本逐漸淡出的同時(shí)，不斷有玩家退出乃至破產(chǎn)。不過(guò)降溫不等于熄火，只是行業(yè)變得更加低調(diào)務(wù)實(shí)，順應(yīng)國(guó)家政策要求。

去年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也明確指出，要正確認(rèn)識(shí)和把握資本的特性和行為規(guī)律。要為資本設(shè)置“紅綠燈”，依法加強(qiáng)對(duì)資本的有效監(jiān)管，防止資本野蠻生長(zhǎng)，防止資本無(wú)序擴(kuò)張，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

不過(guò)從最近的表現(xiàn)來(lái)看，多多買(mǎi)菜似乎依然有走資本驅(qū)動(dòng)路線的心思，其正高擎補(bǔ)貼大旗殺向了另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，日前多多買(mǎi)菜在多個(gè)城市放出了高額補(bǔ)貼的廣告海報(bào)，只不過(guò)這次補(bǔ)貼的不是用戶，而是快遞公司的網(wǎng)點(diǎn)，其廣告中赫然寫(xiě)著“多多買(mǎi)菜代收點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，首批入駐享受四大補(bǔ)貼：3000元入駐補(bǔ)貼，包裹補(bǔ)貼每天最高500元，免費(fèi)短信和智能語(yǔ)音通知、入駐即送PDA+打印機(jī)?！?/p>

2021年3月，包括多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局處理的典型，因低價(jià)傾銷(xiāo)等不正當(dāng)價(jià)格行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)這五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司分別處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。此后不久，上海市消保委、武漢市場(chǎng)監(jiān)督管理局、?？谑袌?chǎng)監(jiān)督管理局等各城市監(jiān)管部門(mén)陸續(xù)約談多多買(mǎi)菜等平臺(tái)，要求其摒棄流量思維，明碼標(biāo)價(jià)，合法經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)自律。

從各地監(jiān)管部門(mén)約談對(duì)象來(lái)看，多多買(mǎi)菜已經(jīng)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)名副其實(shí)的頭部玩家，理應(yīng)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展上下力氣，給老百姓提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將資本用在對(duì)的地方，給經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支持，緣何不顧國(guó)家監(jiān)管入侵快遞行業(yè)，并拾起了高額補(bǔ)貼玩法？

對(duì)此類(lèi)補(bǔ)貼模式大眾應(yīng)該不陌生：平臺(tái)在資本驅(qū)動(dòng)下用一輪瘋狂的補(bǔ)貼來(lái)收割市場(chǎng)，在取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位后也就掌握了議價(jià)權(quán)，基于此再獲取利潤(rùn)也就不難了，這種行為本質(zhì)就是“傾銷(xiāo)”破壞市場(chǎng)，也是監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)管的模式?，F(xiàn)在看來(lái)，多多買(mǎi)菜想要靠補(bǔ)貼模式爭(zhēng)奪快遞網(wǎng)點(diǎn)，以補(bǔ)貼之名行社區(qū)團(tuán)購(gòu)擴(kuò)張之實(shí)。

熟悉快遞行業(yè)的人都知道，從天而降的高額補(bǔ)貼從來(lái)都是禍不是福，當(dāng)莫名飛來(lái)的補(bǔ)貼涌向快遞網(wǎng)點(diǎn)，內(nèi)卷只怕會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，事情的發(fā)展腳本大概就是：快遞價(jià)格會(huì)再現(xiàn)新低，派費(fèi)也會(huì)一降再降，快遞行業(yè)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)恐怕會(huì)硝煙再起，看似用戶、商家和網(wǎng)點(diǎn)都撿了便宜，但當(dāng)行業(yè)被破壞后，難免一地雞毛，所有當(dāng)初短暫“受益”的參與者都將付出代價(jià)。

去年極兔快遞曾以“八毛發(fā)全國(guó)”在快遞行業(yè)掀起了價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)局就是活生生的案例。殘酷的價(jià)格戰(zhàn)最終留下了累累傷痕，消費(fèi)者和快遞員成了最后埋單的人，連綿不斷的價(jià)格戰(zhàn)讓快遞企業(yè)無(wú)心改善服務(wù)，只能不斷壓低網(wǎng)點(diǎn)和快遞員派送費(fèi)用以求自保，從而導(dǎo)致快遞破損、丟件、不送貨上門(mén)成為尋?，F(xiàn)象；更嚴(yán)重的后果是，價(jià)格戰(zhàn)危及了超過(guò)300萬(wàn)人的快遞從業(yè)人員生計(jì)問(wèn)題，一件快遞2元，快遞員送一票平均到手尚且不過(guò)掙七八毛錢(qián)，如果一件快遞1元錢(qián)到手又能有多少？《2020年全國(guó)快遞員基層從業(yè)現(xiàn)狀及從業(yè)滿意度調(diào)查報(bào)告》顯示，超五成快遞員月收入不足5000元?？爝f總量倒是越來(lái)越大，快遞員收入?yún)s不增反降。資本就算可以補(bǔ)貼，也只有一時(shí)，當(dāng)達(dá)到市場(chǎng)等資本目標(biāo)資本退卻市場(chǎng)就會(huì)露出真實(shí)面目。

在快遞行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)下，曾經(jīng)躋身主流的百世快遞轟然倒下，2021年10月極兔速遞豪擲68億收購(gòu)百世集團(tuán)中國(guó)快遞業(yè)務(wù)?？此茦O兔獲得勝利，但于快遞行業(yè)，于消費(fèi)者，于商家，并沒(méi)有真正的新價(jià)值產(chǎn)生，一個(gè)服務(wù)本就不好的百世快遞換成了一個(gè)善于打價(jià)格戰(zhàn)但服務(wù)卻跟不上的極兔快遞，劣幣驅(qū)逐良幣，快遞服務(wù)質(zhì)量提升依然任重道遠(yuǎn)。價(jià)格戰(zhàn)打來(lái)打去，城頭變幻大王旗，行業(yè)停滯不前甚至走向退化之路。

極兔快遞引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)最終引發(fā)行業(yè)監(jiān)管政策的出爐，國(guó)家印發(fā)了《關(guān)于做好快遞員群體合法權(quán)益保障工作的意見(jiàn)》，浙江審議通過(guò)了《浙江省快遞業(yè)促進(jìn)條例》，國(guó)家郵政管理局局長(zhǎng)馬軍勝更是強(qiáng)調(diào)，“要旗幟鮮明反對(duì)‘內(nèi)卷’，防范不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)損害行業(yè)利益、損害員工利益的行為”。

2021年是互聯(lián)網(wǎng)正本清源年，諸多監(jiān)管政策的密集出臺(tái)和強(qiáng)力執(zhí)行，都表明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已是今非昔比。健康可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造真正的價(jià)值，公平有序競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注市場(chǎng)長(zhǎng)期利益，滿足人民美好生活是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律。

在新時(shí)代，資本要克服過(guò)度貪婪的天性，不無(wú)序擴(kuò)張，要有序發(fā)展，作為頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拼多多旗下的多多買(mǎi)菜，對(duì)此應(yīng)該有深刻覺(jué)悟，在拼多多發(fā)布三季報(bào)后，董事長(zhǎng)陳磊曾說(shuō)：要將本季度全部利潤(rùn)投入“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，在助力農(nóng)貨上行，支持鄉(xiāng)村振興時(shí)，多多買(mǎi)菜以補(bǔ)貼模式爭(zhēng)奪快遞網(wǎng)點(diǎn)、或?qū)⑾破鹂爝f行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)，顯然有違拼多多積極履行社會(huì)責(zé)任的形象，所以，多多買(mǎi)菜的補(bǔ)貼玩法，真正能走遠(yuǎn)嗎？