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奧運(yùn)頂流，一墩難求

“冰墩墩沒(méi)有了！”

有人凌晨6點(diǎn)早起趕來(lái)排隊(duì)，有人干脆自備飲食連夜蹲守，還有人早早地定好了鬧鐘等待線(xiàn)上官方店預(yù)售開(kāi)始后的關(guān)鍵一秒……

自北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，人們對(duì)于冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的喜愛(ài)與熱情只增不減。

多日屢次登上熱搜榜單，數(shù)百萬(wàn)海內(nèi)外網(wǎng)友的討論與圍觀(guān)，無(wú)不體現(xiàn)著其頂流的地位；更有越來(lái)越多人加入到搶購(gòu)大軍中，以至其預(yù)售秒空，一“墩”難求。

據(jù)悉在2月7日，天貓奧林匹克旗艦店舉行的預(yù)售中，有百萬(wàn)人搶購(gòu)，幾千個(gè)冰墩墩手辦幾乎是上架秒空，目前該旗艦店冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品均已售罄。

人們?cè)缭缗牌鸬拈L(zhǎng)隊(duì)背后，線(xiàn)下店鋪的銷(xiāo)售情況更是如此。就像北京一家冬奧商品零售店的店員在采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們店里的冰墩墩都賣(mài)完了，還有一只純金冰墩墩，價(jià)格大概是3萬(wàn)，今天也已經(jīng)被人定了?！?/p>

談起這波呼聲高漲的搶購(gòu)浪潮，就像有位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“這個(gè)搜索量和需求量將是一個(gè)恐怖的藍(lán)海，以?xún)|為單位。”

不只是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，倘若再加上同樣瘋狂喜愛(ài)冰墩墩的海外購(gòu)買(mǎi)大軍，或許這個(gè)以?xún)|為單位的預(yù)計(jì)還真沒(méi)有夸張。

從日本記者變身“冰墩墩迷弟”為其瘋狂宣傳到美國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員麥迪·馬斯特洛發(fā)布的冰墩墩短視頻超800萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)，甚至連摩納哥親王都想要帶一對(duì)冰墩墩回去，種種突破想象的報(bào)道背后，更說(shuō)明冰墩墩對(duì)于海外消費(fèi)者的致命吸引力。

據(jù)了解，目前冰墩墩相關(guān)周邊均已上架亞馬遜美日歐各個(gè)站點(diǎn)以及日本mercari等電商平臺(tái)，其火爆程度不亞于國(guó)內(nèi)，就像在亞馬遜日本站上一只冰墩墩抱枕最貴賣(mài)到10880日元，而玩偶最貴被炒至99999日元，高達(dá)55205元人民幣。

有句話(huà)說(shuō)得好：“只要是搶購(gòu)的東西，永遠(yuǎn)都是越搶越火爆?！?/p>

巨大的需求量下，如今這股令無(wú)數(shù)人上頭的購(gòu)物狂潮，不禁讓人想起去年被炒至萬(wàn)元天價(jià)的玩偶界頂流玲娜貝兒，還是熟悉的配方，熟悉的味道。

“現(xiàn)在把壓力給到義烏。”

“義烏我給你三天時(shí)間，看好你?！?/p>

盡管網(wǎng)友們看好義烏的呼聲連連，但事實(shí)上想要實(shí)現(xiàn)“人手一墩”的夢(mèng)想，這次義烏可幫不上大忙，因?yàn)楸斩盏膶?zhuān)有權(quán)歸屬于北京冬奧組委，這也意味著冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委的認(rèn)可批準(zhǔn)。

值得一提的是，冰墩墩作為北京冬奧會(huì)的吉祥物早已在2019年就已開(kāi)始售賣(mài)，不過(guò)彼時(shí)由于沒(méi)有冬奧的出圈效應(yīng)加持，因而銷(xiāo)量不高導(dǎo)致商家并未準(zhǔn)備充足庫(kù)存，又恰逢春節(jié)停工生產(chǎn)，導(dǎo)致供不應(yīng)求問(wèn)題嚴(yán)重。

對(duì)于這樣的問(wèn)題，北京冬奧組委則表示：“正在加大供應(yīng)，北京冬奧會(huì)的特許商品將至少持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底，可以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需要?！?/p>

如今多家有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠(chǎng)皆已開(kāi)業(yè)大吉，與其頭腦一熱跟風(fēng)在黃牛手中花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，不如再等等，或許你的冰墩墩已經(jīng)在路上了。

爆款玩偶的致命魅力

前有火透半邊天的玲娜貝兒，后有線(xiàn)上預(yù)售秒空的冰墩墩、雪容融，為何一只小小玩偶總是能夠牽動(dòng)無(wú)數(shù)人的情緒，帶來(lái)如此大的轟動(dòng)效應(yīng)？

究其本質(zhì)，正如“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”IP創(chuàng)造者王彪在采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)：“無(wú)關(guān)乎他是什么東西，無(wú)關(guān)乎他是什么動(dòng)物，大家認(rèn)可的是形象帶來(lái)的震動(dòng)和感動(dòng)，一切歸根結(jié)底，是價(jià)值觀(guān)?！?/p>

換句話(huà)說(shuō)，如今伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)年輕化，越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物需求正在由以往的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)，對(duì)商品情緒價(jià)值的感知遠(yuǎn)超過(guò)功能價(jià)值。

例如，提起擁有一條毛茸茸大尾巴的玲娜貝兒，人們心中浮現(xiàn)的詞語(yǔ)是活潑、美好、治愈與童話(huà)，而遇上了憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩，人們想起的是冰雪、冬奧，其中還夾雜著無(wú)數(shù)人對(duì)于中國(guó)文化的自豪與認(rèn)同。

成功的IP形象更能喚起人們內(nèi)心的文化認(rèn)同，這亦是每一只爆款玩偶于消費(fèi)者而言的致命魅力。

就像冰墩墩的設(shè)計(jì)者曹雪所說(shuō)，“冰墩墩”將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，不僅表現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念，同時(shí)傳遞了科技感與未來(lái)感，這是用好的視覺(jué)語(yǔ)言去講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化的爆款。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后，“冰墩墩”、“雪容融”等周邊產(chǎn)品的爆火，也是人們支持冬奧的熱情折射。

無(wú)商業(yè)不奧運(yùn)

就像業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，每一場(chǎng)重大體育賽事，皆是品牌與商家的流量盛宴。而作為體育領(lǐng)域最頂級(jí)的IP，奧運(yùn)更是如此。

從東京奧運(yùn)會(huì)上楊倩的發(fā)卡、陳夢(mèng)的項(xiàng)鏈到北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的冰墩墩、羽絨服、鴿子燈，甚至是如今引起眾人關(guān)注的谷愛(ài)凌五環(huán)美甲……

當(dāng)奧運(yùn)賽場(chǎng)成了帶貨現(xiàn)場(chǎng)：

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，聚光燈前，那些讓人忍不住拍手叫絕的精彩瞬間、那些奧運(yùn)健兒站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上揚(yáng)起獎(jiǎng)杯的榮耀時(shí)刻，或許都會(huì)有意想不到的出圈爆款產(chǎn)生，掀起人們極大的消費(fèi)熱情。

比如，去年楊倩成功摘得奧運(yùn)首金時(shí)，淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，較奧運(yùn)前，“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)約380%。

百度發(fā)布的《北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》顯示：目前，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372％與558％，也超過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68％。

究竟能否成功借力奧運(yùn)出圈效應(yīng)迎來(lái)一波開(kāi)門(mén)紅？

冬奧會(huì)剛剛開(kāi)始，可以想象，“冰墩墩”熱銷(xiāo)斷貨的背后，還有更多商家都在等待著那聲槍響。