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字節(jié)跳動(dòng)再出手，重金投資跨境物流

繼8月份入股跨境電商“隱形獨(dú)角獸”縱騰集團(tuán)后，最近，字節(jié)跳動(dòng)再次出手，以1000萬美元入股中東電商物流企業(yè)iMile。

iMile的創(chuàng)始人叫黃珍（Rita），她在2008年時(shí)就被派到非洲，經(jīng)過多年的摸爬滾打，積累了豐富的海外工作經(jīng)驗(yàn)，對中東的情況可謂知根知底；

2015年，黃珍加入阿里巴巴集團(tuán)，成為阿里巴巴在中東某合資公司的CTO，不過當(dāng)時(shí)她負(fù)責(zé)的不是物流，而是阿里云業(yè)務(wù)。

2017年，黃珍看到電商在非洲方興未艾，就毅然從阿里巴巴辭職，并且將做電商的首選放在非洲本地物流上。

現(xiàn)在看來，黃珍當(dāng)時(shí)做出這樣的選擇其實(shí)并不意外：中東的物流基礎(chǔ)不像國內(nèi)這么完善，經(jīng)營起來困難重重，但是這也意味著如果自己先做了，就有可能取得先入優(yōu)勢；做好了，就可以一戰(zhàn)定乾坤，牢牢樹立公司在當(dāng)?shù)匚锪黝I(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位。

2017年6月，黃珍創(chuàng)立了iMile，一家專門為中國的跨境賣家們解決在中東物流最后一公里問題的跨境物流公司。

事實(shí)也正如黃珍當(dāng)年設(shè)想的那樣，經(jīng)過四多年的發(fā)展，利用在杭州和深圳研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的跨境運(yùn)輸系統(tǒng)和數(shù)倉系統(tǒng)，幾乎沒有遇到什么對手的iMile在非洲不斷發(fā)展壯大，如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奈锪骶揞^之一。

這次，是iMile進(jìn)行的首次大規(guī)模融資，總?cè)谫Y金額為4000萬美元，融后公司估值達(dá)到3.5億美元，朝著物流獨(dú)角獸穩(wěn)的目標(biāo)穩(wěn)健進(jìn)發(fā)。

不得不說，字節(jié)跳動(dòng)的眼光真是獨(dú)到，不僅參與了iMile的首次大規(guī)模融資，還借著此次投資的機(jī)會(huì)，朝著自己的跨境電商夢又近了一步。

近一年來持續(xù)加碼跨境電商業(yè)務(wù)

如果盤點(diǎn)一下字節(jié)跳動(dòng)近一年來在跨境電商行業(yè)的動(dòng)作就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，這不是字節(jié)跳動(dòng)第一次加碼跨境電商，也不會(huì)是最后一次。

早在去年6月，字節(jié)跳動(dòng)就低調(diào)申請了“福巷海購”的商標(biāo)，并且在去年10月正式上線“福巷海購”——從功能上看，這就是字節(jié)跨境精品特賣商城的試水。

今年2月，字節(jié)跳動(dòng)入股了深圳斯達(dá)領(lǐng)科（Starlink），熟悉跨境電商的人都知道，這是一家知名跨境電商大賣家，其產(chǎn)品業(yè)務(wù)在服飾、鞋帽、家居、玩具等多個(gè)領(lǐng)域都具備競爭優(yōu)勢；去年9月，斯達(dá)領(lǐng)科完成了A輪3億元的融資，領(lǐng)投的是紅杉資本中國基金，天圖投資、祥峰投資、靈犀資本跟投。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)再次出現(xiàn)在跨境通以20.20億的價(jià)格出售帕拓遜100%股權(quán)的受讓方名單中——作為 “亞馬遜三杰”之一的帕拓遜，2020年在跨境電商方面的營收近50億，凈利潤3.1億，是跨境電商領(lǐng)域的一方諸侯。

今年8月，TikTok Shop小店正式向跨境商家推送免費(fèi)上門攬收功能，服務(wù)范圍覆蓋了全國17個(gè)城市的跨境賣家。這說明，字節(jié)跳動(dòng)的出海計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)。

同樣是在今年8月，張一鳴投了一位福建老鄉(xiāng)——王鉆的縱騰集團(tuán)。這是一家隱形的跨境電商巨頭，今年10月傳出將很快在港交所上市?？v騰集團(tuán)此前也是跨境電商大賣，近年來轉(zhuǎn)型做電商基礎(chǔ)服務(wù)，在海外倉儲(chǔ)、專線物流服務(wù)、商品分銷、供應(yīng)鏈服務(wù)等方面擁有很大的優(yōu)勢，旗下?lián)碛?“谷倉海外倉”、“云途物流”、“縱騰冠通”、“沃德太客”等知名的服務(wù)品牌，并且在全球六大洲都建立起自己的物流和基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)，光是在美國區(qū)的月派送量就達(dá)到幾百萬份。

而在字節(jié)跳動(dòng)入股前，縱騰集團(tuán)已獲得了最少6輪融資，最近兩輪的融資加起來高達(dá)10多億，從諸次融資過程來看，成為行業(yè)獨(dú)角獸只是縱騰集團(tuán)的小目標(biāo)。

顯然，對于字節(jié)跳動(dòng)而言，在入股縱騰集團(tuán)后，字節(jié)跳動(dòng)就可以利用縱騰集團(tuán)在海外物流網(wǎng)和電商基礎(chǔ)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，將Tik Tok短視頻和興趣電商相結(jié)合，完成對Tik Tok背后的商業(yè)資源的高效整合。眾多跨境電商賣家對于這樣的整合，可謂是期盼已久。

剛剛過去的11月，字節(jié)跳動(dòng)還在海外上線了一款名為TikTok Seller的產(chǎn)品。從功能上看，該產(chǎn)品類似于國內(nèi)的抖店，這也意味著，經(jīng)過一系列的布局，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)過入了具體的落實(shí)階段。

穩(wěn)打穩(wěn)扎，層層推進(jìn)，從目前看，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)節(jié)奏把握得非常不錯(cuò)。

中國出海獨(dú)角獸強(qiáng)勢崛起！

將字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商方面的前后動(dòng)作聯(lián)系起來，不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)分別從跨境物流、跨境大賣、跨境基礎(chǔ)服務(wù)等方面進(jìn)行了深度布局。

這說明，字節(jié)跳動(dòng)入局跨境電商并不是偶一為之，而是一項(xiàng)長期的既定戰(zhàn)略。

據(jù)媒體報(bào)道，在去年12月的一次內(nèi)部會(huì)議中，張一鳴就重點(diǎn)布置了2021年的三個(gè)新業(yè)務(wù)重點(diǎn)：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。

將跨境電商放在三大新業(yè)務(wù)之首，也說明張一鳴對跨境電商的重視程度：此戰(zhàn)，只可贏，不能輸！

而在這次會(huì)議后不久，抖音電商在后臺(tái)低調(diào)上線了“跨境商品”欄目，就已經(jīng)發(fā)出了一個(gè)明確的信號：不管形勢如何變幻，字節(jié)跳動(dòng)做跨境電商的決心是不可動(dòng)搖的！

從不打沒有把握之仗的字節(jié)跳動(dòng)在別人害怕時(shí)出手，連續(xù)大手筆投資跨境電商業(yè)務(wù)，是需要很大勇氣的！

對很人跨境賣家而言，眼下，跨境電商正經(jīng)歷著史上最黑暗的時(shí)期：2021年5月，亞馬遜上的部分中國賣家因?yàn)槭褂枚鄠€(gè)賬號經(jīng)營、通過禮品卡操縱評論、過分夸大宣傳效果等而慘遭封號，部分賣家的現(xiàn)金也被凍結(jié)，很多公司因此陷入資金鏈斷裂。

但是，最危險(xiǎn)的時(shí)候，也是開創(chuàng)更大局面的時(shí)候。

比如說，在亞馬遜大量封號兩個(gè)月后，縱騰集團(tuán)創(chuàng)始人王鉆受邀出席國務(wù)院經(jīng)濟(jì)形勢專家和企業(yè)座談會(huì)時(shí)，對跨境電商的前景還是感到非常樂觀。

（縱騰集團(tuán)創(chuàng)始人王鉆）

與此同時(shí)，全球最大童裝DTC品牌PatPat、快時(shí)尚跨境女裝SheIn等都接連獲得了大筆投資，這說明，在逆境中，中國的賣家們不可能在一顆樹上吊死，而是在逆境中不斷崛起。

就像字節(jié)跳動(dòng)一樣：緊跟著跨境電商持續(xù)增長的大方向，剩下的，只不過是戰(zhàn)術(shù)上的調(diào)整。